Prodamus
Search
K

Инструкция по маркировке рекламы для партнёров Prodamus

С 1 сентября 2023 года необходимо маркировать любую интернет-рекламу, которую увидят в РФ. Также обязательно передавать отчёты по охватам рекламной кампании в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через оператора рекламных данных (ОРД). Если этого не сделать, можно получить штраф — до 100 000 ₽ для физлиц и до 500 000 ₽ для юрлиц.
Мы подготовили инструкцию, чтобы вы спокойно рассказывали на своих и других ресурсах о Prodamus. Вкратце — если рассказываете о Prodamus на своих ресурсах, эту рекламу нужно маркировать и отчитываться по ней.
Prodamus не несёт ответственности, если партнёр неправильно маркировал рекламу, забыл отправить отчёт, допустил ошибки или не исправил их по требованию ОРД.

Содержание

Глоссарий терминов, чтобы понимать, о чём мы тут говорим:
  • ЕРИР — Единый реестр интернет-рекламы, оператором которой является Роскомнадзор
  • ОРД — оператор рекламных данных, который передаёт сведения в ЕРИР
  • ОРС — оператор рекламной системы, рекламная сеть (например, «Яндекс Директ», «ВКонтакте», myTarget)
  • Токен (erid) — идентификатор из букв и цифр, который присваивается ОРД каждому креативу
  • Креатив — рекламное сообщение (текст, изображение, фото и видео)
  • Маркировка рекламы — подпись «реклама» на всех видах креативов

Какой штраф можно получить, если не маркировать рекламу

Любой участник рынка интернет-рекламы — от рекламодателя до блогера, от фрилансера до агентства — может получить от Роскомнадзора штраф за отсутствие маркировки и неправильную отчётность по креативам:
  • Для физлиц — до 100 000 ₽
  • Для должностных лиц — до 200 000 ₽
  • Для юридических лиц — до 500 000 ₽
Ответственность за отсутствие маркировки рекламы грозит рекламодателям и посредникам, которые:
  • Не получили или не добавили к объявлениям токен (он выглядит так — erid:lutiy_krinzh). Также будет штраф, если токен поставить неправильно. Об этом говорим дальше
  • Не подали отчётность о креативе или не уложились в срок её подачи (30 дней после окончания месяца, в котором был опубликован рекламный контент)
  • Отчитались с ошибками, подали устаревшую или недостоверную информацию в ОРД
За нарушение 38-й статьи Закона «О рекламе» также могут назначить штраф из-за отсутствия в объявлении пометки «реклама» и указания на рекламодателя:
  • Для физлиц — от 2 000 до 2 500 ₽
  • Для должностных лиц — от 4 000 до 20 000 ₽
  • Для юрлиц — от 100 000 до 500 000 ₽
Пометка выглядит так:
Реклама. Плохомаркировский Роскомнадзорро Фасович. ИНН 12345678910.
Если вы не сделали этой пометки, будьте готовы к штрафу или судебным разбирательствам. Источники:

Когда нужно маркировать рекламу

Есть две ситуации, когда партнёр обязан маркировать креативы, где он рассказывает о Prodamus:
  • Когда вы рассказываете о Prodamus на своих ресурсах. Ответственность за маркировку рекламы лежит на вас
  • Когда вы рекламируете Prodamus на чужих ресурсах. В этом случае вы возлагаете всю ответственность за маркировку на рекламораспространителя
В первом случае Prodamus заключает с вами дополнительное соглашение к текущему договору, и вы как рекламораспространитель делаете следующее:
  1. 1.
    Один раз заполняете и подписываете дополнительное соглашение. Отправляете документ в Prodamus на электронную почту [email protected] и по почте по адресу 424000, Республика Марий Эл, г. Йошкар-Ола, а/я 34
  2. 2.
    Регистрируете рекламные материалы и маркируете их
  3. 3.
    После завершения продвижения передаёте отчётность через
После подписания дополнительного соглашения будет действовать оферта, по которой вознаграждение за рекламу составляет 2% от общей суммы вознаграждения, полученной по договору оферты за привлечения клиентов. Именно эту сумму необходимо указывать в отчётности в ОРД.
Например, вы получили 100 000 ₽, вознаграждение размером 2% от этой суммы — 2 000 ₽. Эти 2 000 ₽ делим на количество рекламных публикаций в предыдущем месяце. Допустим, вы сделали пять постов в соцсети и пять статей в блог. Значит, в отчётности для ОРД указываем, что каждая публикация стоила 200 ₽.
Во втором случае вы запрашиваете у рекламораспространителя скриншоты из кабинета ОРД, на которых видно, что рекламе присвоен токен, а подрядчик отчитался по её охватам. Ещё можно проверить маркировку в сервисе на «Госуслугах».

Какую рекламу нужно маркировать

В нашем случае реклама — это то, что привлекает внимание к бренду Prodamus:
  • Промокод на подключение
  • Реферальная ссылка
  • Статья о Prodamus
  • Онлайн-трансляция, вебинар или прямой эфир Prodamus
  • Контекстная и таргетированная реклама с упоминанием Prodamus
  • Пресс-релизы и PR-публикации Prodamus
В законе много пробелов, недостаточно судебной практики, формулировки абстрактные, их можно трактовать по-разному. Поэтому рекомендуем вам маркировать любые упоминания Prodamus.

Какую рекламу не нужно маркировать

  • Рассылки по email, в личных сообщениях и push-уведомлениях
  • Реклама в теле- и радиопередачах, которая отображается без изменений по сравнению с первоисточником
  • Публикации в каталогах и на досках объявлений, например, на «Авито» или «Юле»
Если вы не уверены или сомневаетесь хотя бы на 1%, что вашу рекламу не нужно маркировать, — маркируйте. Эти усилия стоят штрафа размером до 500 000 ₽.

Общие правила маркировки рекламы

Маркировка состоит из двух частей:
  1. 1.
    Токена (erid), который вы получаете при регистрации рекламного материала в ОРД
  2. 2.
    Пометки «реклама» и данных о рекламодателе. Подпись должна буквально содержать слово «реклама», иная пометка будет ошибочной
Токен нужно зашить в кликабельную ссылку, если в рекламе есть ссылка. Вот пример: https://google.com?erid=srtww4e.
Если разместить токен таким образом невозможно (нет технической возможности, ссылка не работает), его нужно добавить в самое начало рекламного объявления, разместив на иллюстрации (или на баннере поверх видео). Об этом говорим в следующем разделе, не переключайтесь.
Маркировать креатив на кириллице («ЕРИД») или просто словом «токен» («Токен: XXX») нельзя: ЕРИР не примет такую маркировку — и будет штраф. Нельзя поставить два одинаковых токена, за это тоже оштрафуют.

Что делать с рекламой, которая не была промаркирована до 1 сентября 2023 года

Проверьте активные рекламные кампании в период с 01.09.2022 года по настоящее время. Удалите те сообщения, где нет пометки «реклама», информации о рекламодателе и токена.

Как маркировать рекламу в зависимости от формата

Есть несколько типов рекламы и её маркировки:
  1. 1.
    Контекстная и таргетированная реклама в системах, у которых есть ОРД, — «Яндекс Директ», «Яндекс Бизнес», «VK Реклама» и так далее, — маркируется автоматически. Ничего самостоятельно делать не надо. Если вы — агентство и участвуете в расчётах клиентов, вам нужно внести в рекламный кабинет информацию о них (ИНН, ОГРН, атрибуты договоров и прочее) и каждый месяц подавать по ним отчётность. Как это делать, описано в инструкциях «Яндекс Директа», «Яндекс Бизнеса», «VK Рекламы».
  2. 2.
    Рекламные материалы в ваших аккаунтах в социальных сетях. Материалы регистрируются вручную: нужно получать и добавлять к ним токены, а потом загружать отчёт в ОРД. Большинство рекламных материалов содержат ссылки, поэтому чаще всего токен добавляется именно в них. Вот пример: https://google.com?erid=srtww4e.
Но встречаются и другие форматы: так, например, в формате поста с картинкой токен нужно добавить поверх изображения. Дальше разбираем каждый формат с примерами.
a. Сторис, рилсы, посты во «ВКонтакте» Маркировка вставляется в специально отведённые для неё поля, когда запускаете рекламу.
b.Таргетированная реклама во «ВКонтакте»
Маркировка добавляется автоматически из рекламного кабинета.
c. Публикации в Telegram
ERID добавляется в конце ссылки, если она есть, или в начале самого поста. Также токен можно вынести на изображение в начале поста.
d. Подкасты
Информация о токене и рекламодателе размещается в описании.
e. Баннеры
Если ссылка для перехода по баннеру не содержит токен, то указываем токен на самой иллюстрации:
Если баннер кликабельный, то указывать на нём токен не нужно — он размещается в ссылке.
f. Видео на YouTube и аналогичных сервисах
В видеорекламу токен добавляется поверх изображения или в начало ролика.
g. Лендинги и статьи
На лендингах и в статьях маркируются конкретные рекламные предложения с призывом к действию: ссылки, кнопки, лид-формы, а также баннеры.

Как работать с ОРД

Работа с каждым ОРД немного отличается. Ниже мы рассказываем о базовом процессе, который есть во всех ОРД. Обязательно посмотрите видеоинструкции по работе в ОРД. Бесплатные ОРД — только у VK и Яндекса. За остальные нужно платить от 1 000 до 5000 ₽ в месяц.
Регистрация. Следуйте инструкции:
  1. 1.
    Выберите ОРД из списка, зарегистрируйтесь в любом из них. Например, в ОРД VK
  2. 2.
    Укажите площадки, на которых будете размещать рекламу, а также номер и дату договора с Prodamus в роли рекламодателя, если рекламируете компанию на своих ресурсах. Добавьте данные сторонних площадок, если планируете рекламировать Prodamus там
Маркировка. После заключения договора с ОРД передайте ему данные о самой рекламе. Нужно маркировать каждый новый рекламный контент перед тем, как разместить его.
  1. 1.
    Подпишите договор на оказание рекламных услуг с рекламораспространителем, добавьте его номер в ОРД. Если вы покупаете рекламу о Prodamus на других площадках, используйте наш шаблон, приведённый ниже. Заполните договор с заявкой в выделенных жёлтым местах. Отправьте документ рекламораспространителю на подписание
Если публикуете рекламу у себя, то укажите номер своего договора оферты с Prodamus, заполнять и подписывать документ не нужно.
  1. 2.
    Зарегистрируйте новый рекламный контент в ОРД
  2. 3.
    Получите идентификатор для контента
  3. 4.
    Промаркируйте рекламный контент и опубликуйте
Отчётность. Следуйте инструкции:
  1. 1.
    После публикации и завершения рекламной кампании подпишите с рекламораспространителем акт. Предлагаем использовать наш шаблон акта. Заполняйте то, что выделено жёлтым.
Если публикуете рекламу у себя, то укажите номер своего договора оферты с Prodamus. Акт подписывать не нужно.
  1. 2.
    Отправьте отчёт в ОРД до 30 числа месяца, следующего за тем, в котором был опубликован рекламный контент. Например, реклама была опубликована 15 сентября, значит, за неё важно отчитаться с 1 по 30 октября. Если рекламу не удалить, то за неё надо отчитываться каждый месяц в течение года.
Если рекламу публикуете у себя, то в личном кабинете партнёра каждое 10-е число будет появляться акт по договору оферты с вознаграждением за привлечение клиентов за месяц. 2% от вознаграждения — это плата за рекламные услуги. Например, вы получили 100 000 ₽, вознаграждение 2% — 2 000 ₽. Эти 2 000 ₽ делим на количество рекламных публикаций в предыдущем месяце. Допустим, вы сделали 5 постов в соцсети и 5 статей в блог. Значит, в отчётности в ОРД указываем, что каждая публикация стоила 200 ₽. Именно эту сумму необходимо указывать в отчётности в ОРД за каждый рекламный контент. В конце каждого календарного месяца отчитывайтесь в ЕРИР об охватах каждого рекламного контента.
Если кампания длилась весь февраль — вы должны отправить отчёт до 30 марта. Если кампания была запущена с 5 по 15 марта, отчёт нужно послать до 30 апреля.

Операторы рекламных данных

Принципиальной разницы между ними нет, поэтому можете выбирать тот, который приглянулся первым.