Инструкция по маркировке рекламы для партнёров Prodamus

С 1 сентября 2023 года необходимо маркировать любую интернет-рекламу, которую увидят в РФ. Также обязательно передавать отчёты по охватам рекламной кампании в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через оператора рекламных данных (ОРД). Если этого не сделать, можно получить штраф — до 100 000 ₽ для физлиц и до 500 000 ₽ для юрлиц.

Мы подготовили инструкцию, чтобы вы спокойно рассказывали на своих и других ресурсах о Prodamus. Вкратце — если рассказываете о Prodamus на своих ресурсах, эту рекламу нужно маркировать и отчитываться по ней.

Содержание

Какой штраф можно получить, если не маркировать рекламу

Когда нужно маркировать рекламу

Какую рекламу нужно маркировать

Какую рекламу не нужно маркировать

Общие правила маркировки рекламы

Что делать с рекламой, которая не была промаркирована до 1 сентября 2023 года

Как маркировать рекламу в зависимости от формата

Как работать с ОРД

Операторы рекламных данных

Какой штраф можно получить, если не маркировать рекламу

Любой участник рынка интернет-рекламы — от рекламодателя до блогера, от фрилансера до агентства — может получить от Роскомнадзора штраф за отсутствие маркировки и неправильную отчётность по креативам:

• Для физлиц — до 100 000 ₽

• Для должностных лиц — до 200 000 ₽

• Для юридических лиц — до 500 000 ₽

Ответственность за отсутствие маркировки рекламы грозит рекламодателям и посредникам, которые:

• Не получили или не добавили к объявлениям токен (он выглядит так — erid:lutiy_krinzh). Также будет штраф, если токен поставить неправильно. Об этом говорим дальше

• Не подали отчётность о креативе или не уложились в срок её подачи (30 дней после окончания месяца, в котором был опубликован рекламный контент)

• Отчитались с ошибками, подали устаревшую или недостоверную информацию в ОРД

За нарушение 38-й статьи Закона «О рекламе» также могут назначить штраф из-за отсутствия в объявлении пометки «реклама» и указания на рекламодателя:

• Для физлиц — от 2 000 до 2 500 ₽

• Для должностных лиц — от 4 000 до 20 000 ₽

• Для юрлиц — от 100 000 до 500 000 ₽

Пометка выглядит так:

Если вы не сделали этой пометки, будьте готовы к штрафу или судебным разбирательствам. Источники:

👉 Федеральный закон от 24.06.2023 № 274-ФЗ «О внесении изменений в Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях»

👉 Статьи 14.3. КоАП РФ «Нарушение законодательства о рекламе»

Когда нужно маркировать рекламу

Есть две ситуации, когда партнёр обязан маркировать креативы, где он рассказывает о Prodamus:

• Когда вы рассказываете о Prodamus на своих ресурсах. Ответственность за маркировку рекламы лежит на вас

• Когда вы рекламируете Prodamus на чужих ресурсах. В этом случае вы возлагаете всю ответственность за маркировку на рекламораспространителя

В первом случае Prodamus заключает с вами дополнительное соглашение к текущему договору, и вы как рекламораспространитель делаете следующее:

1. Один раз заполняете и подписываете дополнительное соглашение. Отправляете документ в Prodamus на электронную почту partners@prodamus.ru и по почте по адресу 424000, Республика Марий Эл, г. Йошкар-Ола, а/я 34

2. Регистрируете рекламные материалы и маркируете их

3. После завершения продвижения передаёте отчётность через

После подписания дополнительного соглашения будет действовать оферта, по которой вознаграждение за рекламу составляет 2% от общей суммы вознаграждения, полученной по договору оферты за привлечения клиентов. Именно эту сумму необходимо указывать в отчётности в ОРД.

Например, вы получили 100 000 ₽, вознаграждение размером 2% от этой суммы — 2 000 ₽. Эти 2 000 ₽ делим на количество рекламных публикаций в предыдущем месяце. Допустим, вы сделали пять постов в соцсети и пять статей в блог. Значит, в отчётности для ОРД указываем, что каждая публикация стоила 200 ₽.

Во втором случае вы запрашиваете у рекламораспространителя скриншоты из кабинета ОРД, на которых видно, что рекламе присвоен токен, а подрядчик отчитался по её охватам. Ещё можно проверить маркировку в сервисе на «Госуслугах».

Какую рекламу нужно маркировать

В нашем случае реклама — это то, что привлекает внимание к бренду Prodamus:

• Промокод на подключение

• Реферальная ссылка

• Статья о Prodamus

• Онлайн-трансляция, вебинар или прямой эфир Prodamus

• Контекстная и таргетированная реклама с упоминанием Prodamus

• Пресс-релизы и PR-публикации Prodamus

В законе много пробелов, недостаточно судебной практики, формулировки абстрактные, их можно трактовать по-разному. Поэтому рекомендуем вам маркировать любые упоминания Prodamus.

Какую рекламу не нужно маркировать

• Рассылки по email, в личных сообщениях и push-уведомлениях

• Реклама в теле- и радиопередачах, которая отображается без изменений по сравнению с первоисточником

• Публикации в каталогах и на досках объявлений, например, на «Авито» или «Юле»

Если вы не уверены или сомневаетесь хотя бы на 1%, что вашу рекламу не нужно маркировать, — маркируйте. Эти усилия стоят штрафа размером до 500 000 ₽.

Общие правила маркировки рекламы

Маркировка состоит из двух частей:

1. Токена (erid), который вы получаете при регистрации рекламного материала в ОРД

2. Пометки «реклама» и данных о рекламодателе. Подпись должна буквально содержать слово «реклама», иная пометка будет ошибочной

Токен нужно зашить в кликабельную ссылку, если в рекламе есть ссылка. Вот пример: https://google.com?erid=srtww4e.

Если разместить токен таким образом невозможно (нет технической возможности, ссылка не работает), его нужно добавить в самое начало рекламного объявления, разместив на иллюстрации (или на баннере поверх видео). Об этом говорим в следующем разделе, не переключайтесь.

Маркировать креатив на кириллице («ЕРИД») или просто словом «токен» («Токен: XXX») нельзя: ЕРИР не примет такую маркировку — и будет штраф. Нельзя поставить два одинаковых токена, за это тоже оштрафуют.

Что делать с рекламой, которая не была промаркирована до 1 сентября 2023 года

Проверьте активные рекламные кампании в период с 01.09.2022 года по настоящее время. Удалите те сообщения, где нет пометки «реклама», информации о рекламодателе и токена.

Как маркировать рекламу в зависимости от формата

Есть несколько типов рекламы и её маркировки:

1. Контекстная и таргетированная реклама в системах, у которых есть ОРД, — «Яндекс Директ», «Яндекс Бизнес», «VK Реклама» и так далее, — маркируется автоматически. Ничего самостоятельно делать не надо. Если вы — агентство и участвуете в расчётах клиентов, вам нужно внести в рекламный кабинет информацию о них (ИНН, ОГРН, атрибуты договоров и прочее) и каждый месяц подавать по ним отчётность. Как это делать, описано в инструкциях «Яндекс Директа», «Яндекс Бизнеса», «VK Рекламы».

2. Рекламные материалы в ваших аккаунтах в социальных сетях. Материалы регистрируются вручную: нужно получать и добавлять к ним токены, а потом загружать отчёт в ОРД. Большинство рекламных материалов содержат ссылки, поэтому чаще всего токен добавляется именно в них. Вот пример: https://google.com?erid=srtww4e.

Но встречаются и другие форматы: так, например, в формате поста с картинкой токен нужно добавить поверх изображения. Дальше разбираем каждый формат с примерами.

a. Сторис, рилсы, посты во «ВКонтакте» Маркировка вставляется в специально отведённые для неё поля, когда запускаете рекламу.

b.Таргетированная реклама во «ВКонтакте»

Маркировка добавляется автоматически из рекламного кабинета.

c. Публикации в Telegram

ERID добавляется в конце ссылки, если она есть, или в начале самого поста. Также токен можно вынести на изображение в начале поста.

d. Подкасты

Информация о токене и рекламодателе размещается в описании.

e. Баннеры

Если ссылка для перехода по баннеру не содержит токен, то указываем токен на самой иллюстрации:

Если баннер кликабельный, то указывать на нём токен не нужно — он размещается в ссылке.

f. Видео на YouTube и аналогичных сервисах

В видеорекламу токен добавляется поверх изображения или в начало ролика.

g. Лендинги и статьи

На лендингах и в статьях маркируются конкретные рекламные предложения с призывом к действию: ссылки, кнопки, лид-формы, а также баннеры.

Как работать с ОРД

Работа с каждым ОРД немного отличается. Ниже мы рассказываем о базовом процессе, который есть во всех ОРД. Обязательно посмотрите видеоинструкции по работе в ОРД. Бесплатные ОРД — только у VK и Яндекса. За остальные нужно платить от 1 000 до 5000 ₽ в месяц.

Регистрация. Следуйте инструкции:

1. Выберите ОРД из списка, зарегистрируйтесь в любом из них. Например, в ОРД VK

2. Укажите площадки, на которых будете размещать рекламу, а также номер и дату договора с Prodamus в роли рекламодателя, если рекламируете компанию на своих ресурсах. Добавьте данные сторонних площадок, если планируете рекламировать Prodamus там

Маркировка. После заключения договора с ОРД передайте ему данные о самой рекламе. Нужно маркировать каждый новый рекламный контент перед тем, как разместить его.

1. Подпишите договор на оказание рекламных услуг с рекламораспространителем, добавьте его номер в ОРД. Если вы покупаете рекламу о Prodamus на других площадках, используйте наш шаблон, приведённый ниже. Заполните договор с заявкой в выделенных жёлтым местах. Отправьте документ рекламораспространителю на подписание

👉 Шаблон соглашения и заявки

Если публикуете рекламу у себя, то укажите номер своего договора оферты с Prodamus, заполнять и подписывать документ не нужно.

1. Зарегистрируйте новый рекламный контент в ОРД

2. Получите идентификатор для контента

3. Промаркируйте рекламный контент и опубликуйте

Отчётность. Следуйте инструкции:

1. После публикации и завершения рекламной кампании подпишите с рекламораспространителем акт. Предлагаем использовать наш шаблон акта. Заполняйте то, что выделено жёлтым.

Если публикуете рекламу у себя, то укажите номер своего договора оферты с Prodamus. Акт подписывать не нужно.

1. Отправьте отчёт в ОРД до 30 числа месяца, следующего за тем, в котором был опубликован рекламный контент. Например, реклама была опубликована 15 сентября, значит, за неё важно отчитаться с 1 по 30 октября. Если рекламу не удалить, то за неё надо отчитываться каждый месяц в течение года.

Если рекламу публикуете у себя, то в личном кабинете партнёра каждое 10-е число будет появляться акт по договору оферты с вознаграждением за привлечение клиентов за месяц. 2% от вознаграждения — это плата за рекламные услуги. Например, вы получили 100 000 ₽, вознаграждение 2% — 2 000 ₽. Эти 2 000 ₽ делим на количество рекламных публикаций в предыдущем месяце. Допустим, вы сделали 5 постов в соцсети и 5 статей в блог. Значит, в отчётности в ОРД указываем, что каждая публикация стоила 200 ₽. Именно эту сумму необходимо указывать в отчётности в ОРД за каждый рекламный контент. В конце каждого календарного месяца отчитывайтесь в ЕРИР об охватах каждого рекламного контента.

Если кампания длилась весь февраль — вы должны отправить отчёт до 30 марта. Если кампания была запущена с 5 по 15 марта, отчёт нужно послать до 30 апреля.

Операторы рекламных данных

Принципиальной разницы между ними нет, поэтому можете выбирать тот, который приглянулся первым.

1. «ОЗОН ОРД» — видеоинструкция

2. «ОРД-А» — видеоинструкция

3. «ПЕРВЫЙ ОРД» — видеоинструкция

4. «ВК РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ» — видеоинструкция

5. «МедиаСкаут» — видеоинструкция

6. «ЯНДЕКС ОПЕРАТОР РЕКЛАМНЫХ ДАННЫХ» — видеоинструкция

7. «Лаборатория разработки» — видеоинструкция